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ag娱乐官方网站OTT大屏营销怎么玩?酷开网络这5个案例为行业带来

来源:http://www.gxtzwm.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-03-16 09:22 字体:
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  随着智能电视走进千家万户,针对电视的OTT大屏营销也成为行业日渐关注的焦点。与个人用户占主导的手机端“小屏”相比,电视大屏更能融入整个家庭娱乐之中,用户覆盖层次更全面。那么OT

  随着智能电视走进千家万户,针对电视的OTT大屏营销也成为行业日渐关注的焦点。与个人用户占主导的手机端“小屏”相比,电视大屏更能融入整个家庭娱乐之中,用户覆盖层次更全面。那么OTT大屏营销该怎么玩?酷开网络的这5个案例是良好参考。

  近些年来,各种“集福”活动在手机上数见不鲜,但在电视上其实也可以这么玩。从2018年春节开始,酷开网络在电视大屏上首次推出以“集福”为主要形式的电视红包活动,深受好评。今年春节酷开网络则将活动再次升级,引入手机端好友助力、福卡交易集市等互动玩法,上线亿曝光,吸引用户参与集福3078万次。

  从用户角度来看,春节是喜庆的日子,集福具有新年鸿运高照的美好寓意,同时还能获取现金红包等现实福利,何乐而不为?值得一提的是,为了营造全民狂欢、普天同庆的活动氛围,酷开网络在福利上毫不吝啬,共送出价值9160万元的春节福利,相当于每天超过1000万;送给用户的新年礼物多达321万份,相当于一个特大城市的城区人口数量。在春节这样重要的“全民式”营销节点,粤LED企发展势头微弱 寡头年代或将,要想活动出彩,酷开网络这样的大手笔不可或缺。

  如果说春节活动的出发点是全民狂欢,那么世界杯活动就应该以特定人群入手,量身定做,满足细分场景下的娱乐需求。对此,酷开网络在去年俄罗斯世界杯期间,别出心裁的在电视大屏上举办了一系列趣味活动,包括最强射手、答题大师、酷币竞猜等,很好满足了球迷群体的需求。一个月时间,1575万家庭参与,累计曝光14.47亿次,激活了广大球迷的参与激情。

  其实,营销活动最忌一成不变,在世界杯这样四年一度的特殊节点,针对特定人群的娱乐需求制定相应的活动方案,是非常必要且容易出彩的。如果只是常规的提供世界杯赛事转播、新闻、花絮等内容资源,而不在用户需求上进行深挖,只会错失良机、让OTT运营陷入平庸。酷开网络在世界杯特色活动中呈现出来的定制化、精准性,非常值得行业借鉴。

  中国人一年中最长的假期,除了春节就是国庆了。国庆期间,外出旅游是不少人的第一选择,但也有为数众多的人留在家里,如何让他们也感受到全国各地的美妙风景?酷开网络推出了国庆点亮景点卡活动,让用户在观看电视节目之余“点亮”全国景点,并在对应的景点卡上完成“电视旅游”,增长见闻、开拓视野。

  在具体的活动玩法上,酷开网络的策略是简单有趣、实际有效。每台电视设备每天有3次点亮景点卡的机会,完成指定任务可获得更多机会,而只要累计点亮3次景点卡就可参与1000元现金抽奖、点亮7次可参与5000元现金抽奖、点亮15次可参与1万元现金终极抽奖。此外只要参与就有惊喜奖励,中奖率达到100%。活动方式的简单易行降低了参与门槛,让众多中老年人也能参与其中,最终取得3.6亿次曝光,景点点亮次数超过2100万次。

  随着互联网发展和电商的普及,双十一成为中国人一项新的节日。而在双十一这样以“买买买”为主题的消费狂欢中,最好的营销方式莫过于简单粗暴的“红包雨”。去年双十一期间,酷开网络掀起声势浩大的红包雨活动,取得5.6次曝光、918.com。2128万次互动,送出的奖励价值达到5033万元,与电商平台的双十一狂欢节相映成趣。

  当然,单纯“蹭热点”并非酷开网络的初衷,借助双十一释放OTT大屏价值才是最终目的。在双十一红包雨活动中,酷开网络通过活动引导大大促进了电视商城销售,观影付费人数也大幅增加,充分激发了电视用户的消费购买潜力。据eMarketer预测,OTT增值市场空间巨大,ag娱乐官方网站,到2020年大屏付费用户规模将达5000万,OTT消费将达50亿元。在付费用户稳定上升的大趋势下,酷开网络有望通过各种特色活动进一步释放OTT大屏价值。

  在OTT大屏营销中,除了用现金福利吸引关注,与用户形成情感陪伴同样是重要一环。这一点在酷开网络去年底的双旦跨年活动中得到了很好展现,874万家庭与酷开网络一同在线万用户成为“好运锦鲤”。其中,光临圣诞小屋的用户达到2532万人,累计取得6.7亿次曝光,在酷开网络去年各项活动中仅次于世界杯。考虑到世界杯持续的时间长,双旦跨年的曝光效率可以说是最高的,充分体现出情感陪伴的威力。

  实际上,现在的新生代用户已经不仅局限于“物质满足”,“精神满足”或许更为重要。在双旦跨年活动中,酷开网络为用户打造出温馨的圣诞小屋,营造出一同跨年的和谐气氛,与用户形成情感陪伴。同时,做任务赢取锦鲤的方式,也让用户玩得开心,在愉快的氛围之中参与活动。

  从这五个案例可以看出,酷开网络的特色活动在类型上相当丰富,善于抓住不同的时间节点、以不同的方式带给用户惊喜。无论是全民式狂欢,还是为特定群体量身定制,抑或借助热点释放价值、与用户形成情感陪伴,酷开网络总能找到最合适的运营之道。作为业内领先的专业OTT服务商,酷开网络如今的激活终端已达到3551万,在丰富有趣的大屏营销加持下,酷开网络还将以电视大屏的优势为用户创造更多价值。

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